目前，粉絲已經(jīng)成為諸多氣密門企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的推動(dòng)力，以前的氣密門企業(yè)都說“客戶就是上帝”，強(qiáng)調(diào)的是“客戶”。氣密門企業(yè)愈來愈注重客戶營(yíng)銷，這種價(jià)值導(dǎo)向的改變，是因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，物質(zhì)越來越豐富，甚至到了泛濫的地步，而互聯(lián)網(wǎng)又打破了信息不對(duì)稱，將產(chǎn)品拉到了同一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

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在與氣密門企業(yè)長(zhǎng)期接觸的過程中，我發(fā)現(xiàn)很多氣密門企業(yè)把“粉絲經(jīng)濟(jì)”理解成了就是在微信建個(gè)公眾號(hào)，然后拉人和發(fā)廣告，把這么一個(gè)先進(jìn)和高大上的東西變成了“拉客經(jīng)濟(jì)”、“小廣告經(jīng)濟(jì)”。一些氣密門企業(yè)為了讓人關(guān)注自己的公眾號(hào)，窮盡了腦汁。

氣密門企業(yè)要玩好粉絲經(jīng)濟(jì)

氣密門企業(yè)要玩好粉絲經(jīng)濟(jì)，首先要明白為什么要玩粉絲經(jīng)濟(jì)，其本質(zhì)是什么。這就是所謂的道和術(shù)的問題，微信也好、微博也罷，都叫術(shù)。所謂“有術(shù)無道止于術(shù)”，沒有道的指導(dǎo)，術(shù)是不一定能發(fā)揮很好的作用的。

要聊明白這個(gè)問題，先得弄明白網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)是什么。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也好、傳統(tǒng)營(yíng)銷也罷，亦或流行的移動(dòng)營(yíng)銷，其本質(zhì)都是營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)只是渠道。那營(yíng)銷的本質(zhì)是什么呢?營(yíng)銷追求的結(jié)果是“利潤(rùn)”，應(yīng)該說氣密門企業(yè)做的一切工作基本上都是為了追求利潤(rùn)，氣密門企業(yè)沒有利潤(rùn)，其它都是白扯，什么企業(yè)使命、文化、改變世界都是意淫。

營(yíng)銷追求的目標(biāo)是“”

而營(yíng)銷追求的目標(biāo)是“”，一個(gè)氣密門企業(yè)要生存，一定要有競(jìng)爭(zhēng)力，而企業(yè)大的競(jìng)爭(zhēng)力是。從消化者心理學(xué)的角度來說，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策造成非常重要的影響。營(yíng)銷學(xué)中的“法則”很好的詮釋了這個(gè)問題：當(dāng)兩個(gè)產(chǎn)品的條件差不多時(shí)，比如說價(jià)錢差不多，那消費(fèi)者往往會(huì)選擇。當(dāng)有了之后，再做營(yíng)銷是為了維護(hù)。

在傳統(tǒng)，有地方、行業(yè)，但是有了互聯(lián)網(wǎng)后，大家發(fā)現(xiàn)所有的同類都是在同一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而基于“法則”，大部分消費(fèi)者只會(huì)選擇行業(yè)里有限的幾個(gè)知名。所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里有一句話，說是在互聯(lián)網(wǎng)上，只有老大，沒有老二，雖然說的有點(diǎn)，但是不無道理。可以說是一個(gè)泛濫的年代。

綜上所述，在企業(yè)，消費(fèi)者，的順序里，并不是雞生蛋還是蛋生雞的世紀(jì)遺留問題，而是明明確確的沒有消費(fèi)者，就沒有。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，光有不行，還要有粉絲。只有擁有粉絲的氣密門企業(yè)，才能活得長(zhǎng)久。