企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體單位，有了企業(yè)才可能有產(chǎn)品和品牌。因此，研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，從企業(yè)的核心戰(zhàn)略選擇入手，抓住企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心本原。即對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)手段的思考與選擇，去除盲目性。幾乎每個(gè)人、每個(gè)組織的成長(zhǎng)成功過(guò)程，都是其找到戰(zhàn)略、并成功實(shí)施戰(zhàn)略的過(guò)程。

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什么才是企業(yè)戰(zhàn)略

從中國(guó)近代歷史看，紅軍的大起大落到發(fā)展壯大，也是個(gè)尋找并確定戰(zhàn)略的過(guò)程，終找到了“思想”這個(gè)大戰(zhàn)略。其中的四渡赤水、割據(jù)陜北、在游記抗戰(zhàn)期間暗中發(fā)展勢(shì)力、三大戰(zhàn)役等等都是大戰(zhàn)略之下的戰(zhàn)術(shù)組合。

談以上戰(zhàn)略例證是為了闡述企業(yè)戰(zhàn)略。只要有人類(lèi)，衣食住行都屬長(zhǎng)青行業(yè)，沒(méi)有朝陽(yáng)夕陽(yáng)之說(shuō)。因此，家具產(chǎn)業(yè)從魯班開(kāi)始直至未來(lái)都屬于長(zhǎng)青行業(yè)，這個(gè)行業(yè)定性毫無(wú)疑問(wèn)!

戰(zhàn)略不是虛擬經(jīng)濟(jì)

改革開(kāi)放之后，輪盛宴來(lái)自剛性的強(qiáng)勢(shì)蘇醒(改革開(kāi)放前20年)，那個(gè)階段做幾乎都能輕易賺錢(qián)--因?yàn)槭琴I(mǎi)方市場(chǎng)所以幾乎不需要任何戰(zhàn)略，戰(zhàn)術(shù)上也只需要跟風(fēng)模仿也就夠了。正是因?yàn)榻?jīng)歷20年的無(wú)戰(zhàn)略期，因此到了2005年至今，行業(yè)經(jīng)歷了10年的--因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)由賣(mài)方轉(zhuǎn)移到買(mǎi)方?？?，能夠存活下來(lái)的企業(yè)都是在經(jīng)歷粗放發(fā)展之后、及時(shí)導(dǎo)入了合理的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

因?yàn)閼?zhàn)略不是“虛擬經(jīng)濟(jì)”--戰(zhàn)略是方向、是經(jīng)過(guò)綜合分析研判之后找到的適合自身發(fā)展的道路(個(gè)人稱(chēng)之為“戰(zhàn)略發(fā)展階段”)。在戰(zhàn)略發(fā)展初期，企業(yè)之間的戰(zhàn)略大體雷同，但到了戰(zhàn)略發(fā)展成熟階段，“樹(shù)上找不到兩片完全相同的葉子”--差異化競(jìng)爭(zhēng)各顯身手。

目前，中國(guó)行業(yè)正處于戰(zhàn)略初期，各自的戰(zhàn)略大同小異，因此競(jìng)爭(zhēng)依然是慘烈的。有人呼吁：適合自身企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需提前謀劃并導(dǎo)入實(shí)施--沒(méi)有戰(zhàn)略的企業(yè)“哪怕還能賺錢(qián)”，未來(lái)都將是致命的!

差異化的企業(yè)

一個(gè)具備差異化的企業(yè)才能鑄就一個(gè)卓越的行業(yè)，這就像一個(gè)個(gè)差異化的成就了孔子。

無(wú)論是組織還是個(gè)體，其核心戰(zhàn)略只有一個(gè)；戰(zhàn)略可以修正、豐富和完善，但不可朝秦暮楚!戰(zhàn)略多了就不叫戰(zhàn)略、沒(méi)有戰(zhàn)略……戰(zhàn)術(shù)圍繞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)，但戰(zhàn)術(shù)是靈活的、通變的、與時(shí)俱進(jìn)的。我們每看到的宜家基本都是統(tǒng)一的，這是其戰(zhàn)略統(tǒng)合的表象；而我們每次看到的宜家都有其新的細(xì)節(jié)與亮點(diǎn)，這是其戰(zhàn)術(shù)的。戰(zhàn)術(shù)體現(xiàn)活力、市場(chǎng)與時(shí)代感。

每一個(gè)組織和個(gè)體，其成長(zhǎng)成功的過(guò)程都是找到戰(zhàn)略并成功實(shí)施戰(zhàn)略的過(guò)程。企業(yè)要有品牌化的戰(zhàn)略思維，差異化的產(chǎn)品思維，團(tuán)隊(duì)化的市場(chǎng)思維，法制化的國(guó)際思維，制度化的管理思維，才能來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展挑戰(zhàn)和跨越式發(fā)展的機(jī)遇。