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中小鋼制門企業(yè)生存空間被擠壓 提升產(chǎn)品附加值找出路

鋼制門行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩現(xiàn)象嚴(yán)重,已經(jīng)是行內(nèi)眾所周知的事。同時(shí),由于近年來(lái),大環(huán)境較為低迷,鋼制門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是不斷加劇。對(duì)于品牌鋼制門來(lái)說(shuō),雖然會(huì)帶來(lái)一定的壓力,但是由于經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力較雄厚,相對(duì)來(lái)說(shuō)不至于到倒閉的地步。但是,對(duì)于中小鋼制門企業(yè)來(lái)說(shuō),基本上是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。在硬實(shí)力上拼不過(guò)大企業(yè),那么何不專注一方做出特色,形成自己的核心力量?

中小鋼制門企業(yè)生存空間被擠壓 提升產(chǎn)品附加值找出路

當(dāng)下的鋼制門市場(chǎng)中,大型企業(yè)畢竟占少數(shù),而中小型企業(yè)卻占據(jù)大半壁江山。但是,盡管中小鋼制門企業(yè)在“量”上持有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),但是在“質(zhì)”上卻很難與大型企業(yè)匹敵。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,中小鋼制門企業(yè)堅(jiān)持消費(fèi)者核心利益的原則,方能贏得市場(chǎng)。中小鋼制門企業(yè)生存空間被擠壓 提升產(chǎn)品附加值找出路

中小鋼制門企業(yè)需增加產(chǎn)品附加值

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,發(fā)現(xiàn)很多初創(chuàng)型中小鋼制門企業(yè)忽視了相對(duì)附加值,往往以企業(yè)利益為中心,追求所謂的高毛利帶來(lái)的附加值。常用做法是,通過(guò)一些虛無(wú)的概念、文化、品位、時(shí)尚、包裝等手法,創(chuàng)造出能夠說(shuō)服企業(yè)自己的所謂“虛無(wú)創(chuàng)新”,以此掩耳盜鈴式地虛高銷售價(jià)格,并美其名曰高附加值,結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品入市時(shí)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,導(dǎo)致產(chǎn)品上市失敗。

中小鋼制門企業(yè)的發(fā)展要穩(wěn)抓核心

隨著時(shí)代的變遷,很多產(chǎn)品的核心消費(fèi)利益甚至發(fā)生了根本性的改變,消費(fèi)者購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù),他們?yōu)槠惹械男枨筇卣鳎褪窃摦a(chǎn)品或者服務(wù)的核心消費(fèi)利益。通過(guò)這樣的驗(yàn)證,從消費(fèi)者方調(diào)研出來(lái)的核心消費(fèi)利益會(huì)有所不同,但會(huì)呈現(xiàn)出某種消費(fèi)利益比較集中的情況,這就是該產(chǎn)品或者服務(wù)的核心消費(fèi)利益的獨(dú)特性。對(duì)于中小型鋼制門企業(yè)來(lái)說(shuō),就是要通過(guò)對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的研究,開(kāi)發(fā)出這樣一種獨(dú)特的核心消費(fèi)利益,并重點(diǎn)訴求這一核心消費(fèi)利益,才能夠使得產(chǎn)品上市之后受到市場(chǎng)的認(rèn)可。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下,中小鋼制門企業(yè)正面應(yīng)對(duì)必然存在更大的風(fēng)險(xiǎn),這就要求中小企業(yè)“打鐵還有自身強(qiáng)”,將助力企業(yè)在求穩(wěn)的同時(shí),實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

 


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