不少鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，想盡辦法投入各種促銷(xiāo)降價(jià)熱潮中，但是低價(jià)通常只是吸引了一部分消費(fèi)者的注意。現(xiàn)在的消費(fèi)者很多已經(jīng)不再買(mǎi)便宜帳了，在他們心里家居賣(mài)場(chǎng)總是在做促銷(xiāo)，而終自己能夠?qū)嶋H收獲的利益并不能符合期待值。在頻繁的價(jià)格戰(zhàn)中，消費(fèi)者們也算是身經(jīng)百戰(zhàn)了，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)。所以，鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，保質(zhì)、高質(zhì)仍是的出路。

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鋼質(zhì)門(mén)行業(yè)入行門(mén)檻低，隨著行業(yè)發(fā)展加速，鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)如一座座高樓般聳立在市場(chǎng)中央。其實(shí)對(duì)于鋼質(zhì)門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，本身能夠容納的品牌數(shù)量本就有限，而現(xiàn)在數(shù)百個(gè)品牌林立，導(dǎo)致鋼質(zhì)門(mén)市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和。而服務(wù)、價(jià)格和促銷(xiāo)多種競(jìng)爭(zhēng)手段組合競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致兩極分化格局日益明顯，中小鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)已經(jīng)不堪重負(fù)面臨生存考驗(yàn)，鋼質(zhì)門(mén)大品牌仍鎖住市場(chǎng)焦點(diǎn)且越做越強(qiáng)。

夾縫中生存的中小鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)步履蹣跚

鋼質(zhì)門(mén)市場(chǎng)大多被國(guó)內(nèi)外大品牌所占據(jù)，中小鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)所擁有的市場(chǎng)份額本就很少，在殘酷的生存競(jìng)爭(zhēng)中只能選擇通過(guò)降價(jià)、打折等促銷(xiāo)方法來(lái)獲取銷(xiāo)量。但是，一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺在面前：原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本在不斷上漲，生產(chǎn)能力和技術(shù)水平非常有限，粗放式管理模式弊端大等一系列的障礙都讓中小鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)感覺(jué)壓力山大;而且，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)的品牌建設(shè)成為重要日程，但是品牌培育時(shí)間長(zhǎng)，也需要大量地資金投入，中小鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)根本無(wú)力承擔(dān);國(guó)外一些鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)還在極力爭(zhēng)取我們的國(guó)內(nèi)鋼質(zhì)門(mén)市場(chǎng)，中小鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)只能在夾縫中掙扎，步履蹣跚。

品牌化消費(fèi)觀念讓鋼質(zhì)門(mén)大品牌越做越強(qiáng)

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓鋼質(zhì)門(mén)行業(yè)發(fā)展變得越來(lái)越成熟，擁有自主品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售到售后服務(wù)配套的完整體系，市場(chǎng)也正在向這些大品牌集中，這些鋼質(zhì)門(mén)大品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不斷在增強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)范圍不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)份額越來(lái)越多。一方面，他們?cè)诮?jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者那里已經(jīng)收獲了極高的信任度和忠誠(chéng)度，另一方面，他們能夠?qū)⒂侠硗斗庞诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，產(chǎn)品更新速度快，總體銷(xiāo)售價(jià)格得以平穩(wěn)上升，同時(shí)，鋼質(zhì)門(mén)大品牌還擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，資源整合和利用效率高。所以，鋼質(zhì)門(mén)大品牌仍穩(wěn)占市場(chǎng)份額，并且繼續(xù)上演著弱肉強(qiáng)食的劇情，品牌化消費(fèi)觀是決定性因素。

品牌和品質(zhì)仍是鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)發(fā)展的出路

品牌是建立在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，消費(fèi)者選擇鋼質(zhì)門(mén)產(chǎn)品的時(shí)候優(yōu)選考慮的永遠(yuǎn)都只能是質(zhì)量。中小鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上受關(guān)注度并不高，客戶(hù)的信賴(lài)度不高，就是因?yàn)槠放莆茨鼙幌M(fèi)者接受。雖然價(jià)格戰(zhàn)能夠給企業(yè)帶來(lái)一定的銷(xiāo)量 ，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，并不利于企業(yè)的資本積累和文化沉淀，更何況，現(xiàn)在的消費(fèi)者也已經(jīng)不再吃這一套了，鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)只有通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新性能來(lái)塑造品牌才能獲得更好的發(fā)展。

總而言之，鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)當(dāng)然應(yīng)當(dāng)摒棄價(jià)格戰(zhàn)，品牌和品質(zhì)才是鋼質(zhì)門(mén)企業(yè)在緊張的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶，不僅僅局限于如何搶占市場(chǎng)和爭(zhēng)奪顧客的關(guān)注，要將精力更多地放在質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)、人才乃至經(jīng)銷(xiāo)商水平等多個(gè)環(huán)節(jié)之上。