氣密門行業(yè)經(jīng)歷多年的發(fā)展，氣密門市場品牌不斷增加，經(jīng)銷商數(shù)量也不短上漲，市場承受力不堪重負，行業(yè)競爭壓力越來越大。在這種既定事實下，品牌競爭逐步形成，品牌效應的影響也被企業(yè)重視。

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品牌競爭模式逐步凸顯

說到品牌，在國內(nèi)發(fā)展較長時間的氣密門企業(yè)并不陌生，作為創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨有的有形和無形利益的競爭手段，品牌效應在市場上呈現(xiàn)出的銷售情況用事實證明了其強大的力量。當越來越多的氣密門企業(yè)認識到，擁有市場的有效途徑之一就是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌時，一場由氣密門產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)向氣密門產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)爭悄然開始。

品牌價值對于當下任何一個氣密門企業(yè)來說，都顯得尤為重要。在目前國內(nèi)成熟的市場經(jīng)濟面前，品牌成為了市場活動中重要的形式和要素，也成為企業(yè)營銷過程中具活力的利潤增長源泉，擁有市場優(yōu)勢的氣密門品牌是企業(yè)擁有市場的重要途徑，氣密門企業(yè)如何提升品牌價值成為當下氣密門企業(yè)關(guān)注的重要議題。在白熱化的競爭市場上，品牌作為一種軟實力，也在一定程度上決定著氣密門企業(yè)的綜合競爭實力。

品牌形象建設(shè)的重要性

盡管目前在氣密門行業(yè)一場品牌之戰(zhàn)正硝煙彌漫，然而能夠真正把品牌價值充分發(fā)揮出來的企業(yè)卻寥寥無幾。對氣密門企業(yè)而言，品牌價值的發(fā)揮還需通過品牌形象來呈現(xiàn)，價值是一種概念性的東西，不能直觀，而品牌形象卻能夠用具體的事物呈現(xiàn)出來，在這種背景下，氣密門企業(yè)對品牌形象的打造就成為實現(xiàn)品牌價值的途徑。

品牌形象雖然是人為打造的，但是由于文化、理念等因素的注入，使其也有自己的生命力。老態(tài)龍鐘的品牌形象，對消費者而言，只會產(chǎn)生視覺疲勞，對品牌形象進行升級，才是保持品牌新鮮感的關(guān)鍵。這不僅是氣密門企業(yè)戰(zhàn)略性的任務，也是企業(yè)跟隨時代進步的直接體現(xiàn)。氣密門企業(yè)品牌形象升級，也就意味著整個企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)生了變化，升級固然是好事，但是也需講究策略。

一方面，氣密門企業(yè)在進行品牌形象升級時，要對企業(yè)自身進行重新的市場定位。當原有的品牌形象已經(jīng)在消費者心中留下記憶時，想要更新品牌形象，就需將氣密門產(chǎn)品在根本上發(fā)生一些變動，在企業(yè)文化和產(chǎn)品屬性上呈現(xiàn)出新的特征，這樣才能與升級的品牌形象所匹配。另一方面，更新的品牌形象不能有大范圍變動。品牌形象的升級，是在原有品牌形象上的更新和改進，是進步的標志，大規(guī)模的改動，只會讓消費者認為是品牌本身在本質(zhì)上發(fā)生了變化，導致之前的品牌地位發(fā)生動搖。

在品牌之戰(zhàn)拉開帷幕之際，國內(nèi)很多氣密門企業(yè)或還在打造品牌和建設(shè)品牌上努力，對于品牌形象的升級或暫無考慮。但就企業(yè)長久的發(fā)展方向來說，根據(jù)時代變化以及企業(yè)的不斷發(fā)展而適時對品牌形象進行升級，將是氣密門企業(yè)長久發(fā)展的戰(zhàn)略性任務。

企業(yè)只有不斷更新品牌形象，才能在保持企業(yè)原有市場占有率的情況，不斷擴大陣地，也只有這樣，企業(yè)才會進步，才會永葆活力，也才能獲得長遠發(fā)展。