在消費者越來越注重生活品質的當下，潔凈門企業要想在激烈的市場競爭取勝，就注重產品附加值的打造，附加在產品上的價值，才能使得消費者真正的受益。

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潔凈門企業需注重產品附加值的打造

附加在產品上的價值，如果品牌化，那么企業獲取的將是超額剩余價值。消費者掏腰包買走品牌載體下的商品，那也一定是一個物有所值的商品。物有所值，符合商業原則，明碼標價，這也是章叟無欺。只不過在這種情況下，企業將商品的價值榨取得千干凈凈，消費者得到的只是商品的使用價值。

問題是按照營銷法則，對消費者來說，佳結果是在獲得商品使用價值時，也能夠獲取一定價值，這個價值就是所謂的“消費者剩余”。用大家都能夠理解的話說，就是買到的商品“物超所值”或者“物美價廉”。中國商品之所以能夠在發達國家受到歡迎，原因正是“物超所值”或者“物美價廉”。這當然是我們改變的。問題在于，我們要改變這些，應該在何處發力。

決定這一點的，是兩個層次的問題：一是我們應該如何提升產品的附加值，二是我們應該如何把握品牌建設。前一個問題是單個企業的營銷問題，后一個問題，是所有企業共同把握的營銷問題。

對于個問題，上面已經給出了答案，即對產品精益求精，把產品做好，一直做到世界。這條路走好了，中國企業才能真正走向全球市場。目前走出去的是產品，并非企業。我們只是世界的生產車間，并非世界性的市場營銷車間。我們在技術、工藝、裝備、產品研發、銷售渠道上還處于仰人鼻息的狀態。我們甚至還沒有能力上升到典型的營銷狀態，更不用說品牌建設階段。我們只是在生產，在對真正的市場營銷者"銷售"，我們并非真正的市場營銷者。什么時候我們不再仰人鼻息了，我們才能真正放開手腳，大展宏圖。

第二個問題是我們如何把握品牌建設。跨國公司無論是在中國市場做營銷，還是借助中國產品在世界上做營銷，都出現了重大變化，而這個重大變化就是重視“消費者剩余”。

消費者的關注點將集中于產品本身

而對于這個變化，如果上升到互聯網營銷去思考，脈絡則更加清楚。品牌營銷的思維，本質在于通過挑起欲望，讓欲望超越需求，進入另外一種滿足狀態，其實現基礎則是信息的不對稱。而互聯網則讓信息實現了大限度的對稱。所以，即使是品，一旦上了互聯網，價格也與線下大相徑庭。

而隨著環保思維和人們整體消費觀念更趨于理性，消費將更集中于產品本身而非品牌。那么，這種趨勢的必然邏輯將使得品牌回歸其營銷功能，而非價值獲取功能。

這也是一個能夠在世界范圍內得出的結論：一種產品如果在品牌引導下走向消費，其市場前景不是變得更好，而是恰恰相反。中國目前反腐倡廉行動讓變得十分蕭條，也反映了大眾消費的真實狀態。

在潔凈門市場低迷的今天，企業應在拓展市場的同時，完善自身。提升企業的整體能力，才能在市場競爭中脫穎而出，搶占市場。